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最近没有谁能红过小猪佩奇这只猪了。
微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。
让大家很费解的是,我们见过很多猪,却从来没见过这样的猪:普通的猪蹄是 2 瓣的,他们却是 3 瓣;普通的猪耳是扇形的,他们是兔耳;普通的猪鼻子长在脸上,他们却长在脑门上……
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我也想不明白,这个长的像吹风机一样的猪为什么会火。
1
小猪佩奇有多火?
我们先看看微博,近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量:
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看到没有,让大家蜜汁疯狂的口号出现了:“:小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”!。
再来看看,淘宝关于佩奇的手表交易量数万,甚至一度卖断货:
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我们可以看到手表的描述里有 3 个关键词:抖音同款、纹身贴、社会人。
再看看抖音,关于“佩奇小猪”的挑战有2. 5 万人参与,关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。
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2
这只粉粉的小猪究竟是什么来头?
《小猪佩奇》是国外的一部动画片,故事目前已经进入第五季,从引入方优酷少儿的数据来看,无论是移动端,手机还是客厅大屏,《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。
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《小猪佩奇》在优酷有131. 9 亿次播放
媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:
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这四组数据大致透露了如下信息:
豆瓣评分9. 2 分:表示用户体验佳,好评率高;
年播放量 100 亿次(国内):表示用户规模大,爆发期短;
2016 年收入 70 亿(全球):表示变现模式成熟,吸金能力佳;
2020 年预计收入 120 亿(全球):表示该IP持续生命力强,前景好。
光说数字可能没什么概念,假如你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段,你可以问问他们,小猪佩奇的影响力多大。
2017 年,小猪佩奇搭建起线下主题乐园,与国内厂商合作推出衍生品,还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传,受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅 2016 年,小猪佩奇在全球范围内为公司带来了 11 亿美元的零售额。
这只粉色小猪的表情包也非常火爆:
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微博知名作家@休闲璐在去年 7 月提出了猪猪女孩理论,佩奇凭借自己的纯正血统,顺利成为猪猪女孩的形象代言人。
第 132 集《吹口哨》,以跌宕起伏的剧情、出其不意的笑点成为经典,迄今为止衍生出无数个方言配音版本,在全国各地的微信群展开了一轮又一轮的病毒式传播。
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小猪佩奇在B站的各类视频
3
小猪佩奇的蹿红与演化
小猪佩奇作为一部动画片时,传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着快手、抖音短视频的火爆,这个IP的能量才迅速爆发出来。
这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传,其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人,真正开始是在这张图片以后:有人把小猪佩奇画在了背上。
由此,演化出第一个形态:社会人标志。
之后小猪佩奇就开始在快手上 95 后的圈子里流传了开来,之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。在抖音上经过传播以后 ,除了纹身,小猪佩奇的“社会人装备”也开始流传了起来。
比如这个标配:小猪佩奇奶片糖手表。
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不要以为只有社会人才爱小猪佩奇,意大利 2006 年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。
而另一方面,小猪佩奇在服装界不断推出联名款,比如Nike、优衣库等,国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌,将这只粉色小猪P进了他们的logo里去,非常好玩:
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时尚界大V深夜发媸徐老师看到后觉得很有趣,马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题,把这只小猪P进了国内多个产品logo里,一下子吸引了众多目光,迅速收获了10W+。
由此,演化出第二种形态:联名logo。
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紧接着更多品牌加入了和小猪佩奇的狂欢中,而其中汽车界最为积极:
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这一幕,是不是和去年“麦当劳改名金拱门”似曾相识?去年因为麦当劳背后的公司改名为金拱门,引发一大群公司纷纷改名:
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4
社交工具+品牌狂欢
简单梳理了蹿红过程后,其实可以发现其中有几个关键点:
1、快手、抖音的“力捧”
自去年年末,短视频APP快手和抖音迅速成热门APP,据数据显示,快手的每日活跃用户数过亿,而抖音从 1 月中旬到今天在 App Store 免费榜的排名基本都是前三甲,其中大部分时间是第一,这个成绩仅次于王者荣耀。
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当流量大量趋向于一个新平台时,往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌,小猪佩奇能在快手抖音上火起来,自然就能短时间带来大量曝光。
2、激活了“有意思的普通人”
据调查,短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示,快手和抖音的用户均已 24 岁以下的年轻人为主,很多还没有完全踏入社会,因此对“社会人”这个标签就成为了这个群体天然的话题。
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小猪佩奇的贴纸和大手表,用一种夸张的方式模仿“社会人”成了吸引关注的特殊手段,很多人用佩奇的纹身贴纸和大手表来强行假装“社会人”,反而获得了反萌差的效果,让年轻人觉得非常有趣好玩。
3、社交标签
还记得前段时间流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗?本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式,而假装“社会人”也是同样的道理。
在知乎有个帖子“什么是社会人”,对这个标签形容的相当贴切:
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“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张,甚至让人觉得low,但是通过模仿“社会人”恰恰让人获得短时的叛逆感、膨胀感,模仿不是为了真的成为“社会人”,只是释放自己的一种方式而已。
4、足够的传播密度
单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”,只有多渠道、多领域的反复传播,才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。
小猪佩奇除了自身IP强大,能在儿童、家长之间传播以外,在微博、抖音、快手、微信也形成了新的传播内容和形式,演化出新的形态,因此,传播的密度迅速增强,使得一只普普通通的粉色小猪迅速蹿红。
5、品牌狂欢
近两年来,各大品牌在线上的宣传走起了“人格化、低姿态、互撩、自黑”的套路,而流量吃紧的状态下,能蹭一波热度就决不放弃也成了很多品牌的信条,似乎不抓住机会就生怕用户忘记了自己一般。
小猪佩奇作为一个大流量IP,也成了“大腿”。既然大家都在玩(可能最主要的是年轻人在玩),那就不能错过,一定要跟上节奏刷一下存在感才放心。
哈哈估计佩奇的设计者也没想到有一天这只吹风机一样的粉红猪会变成“社会人”的标志。

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206 个回复

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茸茸 来自手机 金牌原创 2018-5-8 20:34:42
顶起顶起顶起
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楼猪V5啊
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逆光海 来自手机 金牌原创 2018-5-11 09:38:17
OMG!介是啥东东!!!
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花为霓裳 来自手机 金牌原创 2018-5-11 15:35:28
求沙发
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hffirstboy 来自手机 金牌原创 2018-5-12 15:38:33
楼主呀,,,您太有才了。。。
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没人回帖。。。我来个吧
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楼主呀,,,您太有才了。。。
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花客 来自手机 金牌原创 2018-5-13 14:35:42
1v1飘过
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