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第一:蹭热点。
热点就是热门事件,各种一线明星的爆炸性新闻,各种社会的突发事件,各种固定的重大社会活动等等。热点的好处是它本身就是一个读者点。当一个热点事件出来,大众的关注就在事件上,这自然产生了孕妇效应,所以热点本身就是一个天然的读者点。但是蹭热点也是有技巧的,需要注意四大问题
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1.你可能蹭了一个假热点。
有的热点看上去是热点,可能并不是热点。这分两种情况,一是热点的热度不够,只有能够引发受众持续关注并引发热议的才是自媒体最应该关注的热点。另外一个情况,你可能蹭了一个假热点。比如有些明星上了热搜榜,但那很可能是公关公司刷出来的,并不是真正大众关心的东西。区分热点的热度要用读者点的三大标准去评定:话题性、共鸣性、奇特性。比如王宝强事件在这三个点上都能划为五星,那自然是年度超级热点。
2.你来晚了,热点变冷灶了。
真热点,也是有持续效应的,有的热点也就十二秒,有的管一天,有的管一个月,有的管一年。对于热点,时间上很重要,在保证质量的情况下,越快越好。蹭热点,速度为王。谁第一波出稿件,谁就占据了有利的位置。
3.不好意思,你蹭得太正了。
一个热点出来了,有无数的人去写这个事件本身,如果你也去写就会撞车,除非你很快,能够第一波写出来,如果不能那就打游击。围绕热点事件本身,根据自己的定位,从自己的内容出发围绕热点,利用类比、对比、隐喻等等进行发散性思维,把自己的定位跟热点结合起来。比如王宝强事件,可以从育儿、健康、心理、法律等角度找切入点。
4.不好意思,这个热点不欢迎大家蹭,至少,你得换个姿势蹭。
时政类热点在自媒体里是不允许去蹭的,就算蹭也得换个姿势,要注意到热点事件中的盲区。盲区就是大家不容易看到的东西,或者看到了,也容易忽视的东西。
比如领导人出国访问,直接点评国际关系很容易碰雷,但如果就出访的目的地,进行边缘蹭,也能得到不错的效果。所以,任何一个热点出来,尤其是国民性热点,所有类型的自媒体都能找到蹭的角度,没有蹭不了的热点,只有不努力的自媒体人。
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第二,需要寻找大众性话题。
所谓的大众性话题就是能够引起普遍共鸣的,比如医患关系,民族自豪感,爱国心,背叛与忠诚,奉献与牺牲等等,都属于大众性话题。这就需要敏感度,很多人容易忽视身边的东西,或者看到一堆材料抓不住其中吸引人的读者点。
要寻找大众选题,大家需要多观察,爱争议的东西就是大众选题。有时候,大家聊天的一个点,进行延伸就是一个很好的选题。比如国庆节,某人说了一句话:一到国庆,中国就有四亿人在假装旅游。这就是一个很好的读者点,从介绍中国人放假扎堆旅游入手,就可以写出一篇有共鸣的文章。QQ群,微信群、今日头条、微博、悟空问答、贴吧、知乎等各种论坛,只要有人聚集的地方,就能发现大家在热议的东西,从而了解到大众最关心的问题。比如,在情感问答区,有一个高赞的问答:为什么好朋友会慢慢变淡?这就是一个会引起人强烈共鸣的读者点。
判断这个大众性话题是否为一个好读者点,还是用衡量读者点的标准:话题性,共鸣性,奇特性。我们写一篇文章,一定要分析这文章里有多少读者点,分析多了就会具备传播敏感性,从而知道哪些才称得上好的读者点。多个读者点结合在一起,才促成了一篇爆款的文章,才会引起大众强烈的共鸣。
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第三,从读者评论中寻找读者点
去爆款文章下看评论,你会发现很多有趣的故事和观点,这同样可能带给你灵感,让你找到一个很好的读者点。读者的评论是来自读者的,它天然就具备读者思维,这是帮助我们突破自我思维,从自我写作过渡到新媒体写作最方便的一个捷径。所以,大家写了一篇文章,一定要时常看看评论,评论会给你灵感,除此之外,还可以去一些热门文章下面,看看别人文章的评论,同样可以找到不少可以写的切入点。
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第四,寻找热门中的冷门
一些选题是热门的,以历史领域为例:清朝的就比唐朝的要热,近代的要比古代要热。国际关系中,中日关系又会比中加关系热等等。这里,介绍一个比较独特的方法:寻找热门中的冷门。
比如古代历史中,太监是个热门,东厂西厂、李莲英等等都是大家常写的,但是热门中的冷门才是真正的黄金读者点。热门中的热门大家都写烂了,最常聊的是太监祸国秧民,这种题材导致大众审美疲劳。但如果是热门中的冷门,则往往给人意外的惊喜。读者点的三大标准分别是话题性、共鸣性和独特性,热门中的冷门,就具备很强的独特性。比如《当太监们干不动活时,他们去了哪里,又将葬在何处?》这篇文章的阅读量达数百万,这就是热门中的冷门,这篇文章还有荒诞的特点,情节或结果往往出人意料。如果太监退休后,只是普通的老死,就不够成荒谬性。但清朝的太监退休后,是有个集体墓地,后来变成了八宝山公墓,还有一个公墓现在变成了中关村。这样一来,读者一边恍然大悟,一边会找到很吐槽点。这就具备了话题性,至少生活在北京的人会说,原来这里以前是太监老死的地方,甚至还会引发现在墓地贵,死也死不起的共鸣性读者点。
除了热门中的冷门这个办法,还可以寻找老选题中的新思维。
比如有一篇文章:《都知道中国有二炮,那有没有一炮三炮呢?》其实是一个很老的选题,就是介绍二炮部队的,但介入点很有趣,就是二炮为什么叫二炮,而不是三炮一炮。有的是形式新颖,比如混子曰,内容其实很老,就是历史,但他在形式创新上做到了极致。还有情感切入有新意,反套路。这些文章写出来,具备读者辨识度,就能让文章脱颖而出。
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这些就是找选题的方法,有了这些方法就会有源源不断的选题。做出一个选题后,一定要检查一下,这里面有没有读者点,是什么类型的读者点,在话题性、共鸣性、独特性这三大标准上,能否打高分,不同类型的读者点有没有交融在一起。
如果达到了这些标准,无疑,这会是一个具备爆款潜力的好选题。

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226 个回复

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这么强,支持楼主,佩服
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-海单纯洁白° 来自手机 金牌原创 2018-3-19 18:42:17
顶起顶起顶起
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衍夏成歌 来自手机 金牌原创 2018-3-19 18:49:36
前排顶,很好!
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薔薇花開う 来自手机 金牌原创 2018-3-21 12:08:24
介是神马?!!
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′dι眉抿恩仇℅ 来自手机 金牌原创 2018-3-21 13:08:19
边撸边过
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纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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春风吹皱了露氺 来自手机 金牌原创 2018-3-21 14:24:53
顶起顶起顶起
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Lemon-青柠 来自手机 金牌原创 2018-3-21 15:11:27
路过的帮顶
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一缕曙光 来自手机 金牌原创 2018-3-21 15:40:30
回个帖子,下班咯~
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