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【听杨姐说】

今天,百度隆重发布“熊掌号”!

咱们应该怎么理解这个熊掌号呢? 百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙是这么说的:“发布熊掌号之后,百度移动生态是‘双向’的用户生态。我们通过熊掌号和百家号承载海量的优质内容,并通过‘移动搜索+信息流’的双引擎实现高效的信息分发,让最优质的内容触达最合适的、真正有需求的用户。”表示。
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向海龙对熊掌号给予厚望
乍一看,百度的熊掌号好像在复制微信公众账号、今日头条那些内容平台,但在杨姐看来,熊掌号和他们完全不同——这既是百度未来触达用户的新方式、商业新模式,也是百度未来向外输出自己核心能力的管道。

如果现在你已经感受到了微信公众账号流量红利日益殆尽,那么赶紧去熊掌号吧,这可能是移动时代的最后一次机会!

当然,前提是你需要有一个网站,移动的最好——或者可以适配移动端的网站,但总之你要有一个自己能存放H5的地方。接着,你就可以在熊掌号上开账户了。

那么熊掌号怎么对咱们的内容进行分发呢?

首先,在内容和服务层面,它从网络时代的“主动抓取”改为“被动接收”——而我们内容提供方则从“被抓取”变为“主动提交”。

要知道,熊掌号的入口是搜索引擎,而百度的搜索以前是靠蜘蛛程序爬取内容,来呈现给搜索作为结果,换句话说,搜索结果如何展现要看百度的爬虫是否爬到了你家的那些内容,并且收录在了百度的服务器上。

这就出现了一个问题,就是百度的服务器是否收录了你家所有的内容?可能好的内容网站会多点,质量差的就收录得少点。那么有些内容就可能不被收录。

但是在未来的熊掌号上,任何一个优质的内容提供方和服务提供方,都可以把自己的所有内容以H5页面的方式放到熊掌号上自己的注册账号中去,毋庸置疑,这些内容将百分之百被百度搜索引擎“看到”。

看到的结果就是——把流量引导自己的网站上。在这里,百度副总裁吴海锋强调,这是一个“认识你”的过程,换句话说,你把内容主动跟熊掌号同步后,熊掌号还可以通过扫描全网其他网站上你的微博、微信公众账号来“认定”你。

这有一个什么好处呢?如果你是微信上的大V,有5000万粉丝,熊掌号就会自动调高你的权重,从而在分配流量上有所倾斜。

第二,分发机制也是全新的!

是的,这是第二个关键的问题。百度副总裁吴海锋透露,这将是一个全新的分发机制——在网站时代,百度的推荐机制是李彦宏发明的超链,而未来的熊掌号,则是一个多种维度的排序机制:例如内容的阅读次数、被传播次数、转发次数……总之就是以内容质量来衡量和排序。

当然,在这样新的排序机制下,百度原有的商业模式也会发生改变:很可能转变为从服务身上获得商业利益。一个人要买牙膏,他应该是现在百度上搜索、筛选,最后决定了某个品牌,再完成支付。百度就是要在信息这个环节完全做到最优质,然后再从电商、服务上获取回报。

“你可以把它看成是广告费,也可以看成是提成佣金。”吴表示。

第三,内容、服务提供方可以掌控自己的H5。

注意,你自己提交给百度熊掌号的H5页面,其实就是符合百度搜索要求的一些格式页面,对于那些机构号、网站来讲,无非就是一个程序的事(就是一个接口),每天自动把内容同步到熊掌号去,并不需要每天重复上传。

而H5页面的内容和服务都存储在自己的网站上。这与今日头条、微信公众账号、百家号……等等平台有天壤之别,后者是需要合作伙伴把内容放在这些平台上,每个平台体内自循环。

这意味着,你可以让读者在熊掌号上关注你,从而沉淀为粉丝,也可以有机会让粉丝能够接触到自己的“大本营”,万一某个平台的公号被关闭,也不至于元气大伤、多年努力付诸东流。

所以自媒体人都很惧怕的账号被平台掐住脖子的状况,在熊掌号身上则可能不存在,因为百度的思维是导流——说穿了,仍然是内容的分发。

当然,在这里百度熊掌号耍了个“小聪明”——整个认证过程,其实就是一个门槛不高的审核,而要企业自己建移动网站,就规避了内容审核的麻烦!这与百度此前做搜索的原则完全一致:自己不生产、存储内容。而像杨姐这样,没有自建网站能力的人,这个工作就由百家号来承担,包括审核。

ok,那么百度分发的流量有多大呢?

第三,200亿次请求——长尾内容的福利!

熊掌号的入口是搜索,百度每天有多少搜索请求——艾玛,往小了说,也就每天200多亿次吧!

这个流量也就是腾讯能够匹敌了吧?而且腾讯的流量并不是有目的、有针对性的流量,更多地是具有相关性,可能只是在聊天对话中提及;但百度的搜索流量则是目的性非常强的,搜的是什么目的就是要找什么!

最关键的一点,熊掌号比微信、今日头条更具延续性。

大家看,微信公众账号、今日头条和百家号都是靠推送。读者可以通过订阅来阅读——但反过来说,我们内容提供方几乎“只可以”通过被订阅和转发来获得粉丝。如果没有推荐,很多优质内容不一定被读者看到,且错过了曝光期后,读者很少往前翻看往期内容,即便是优秀的作品也很难再被读者看到。

而熊掌号上的内容,长尾的曝光可以非常强,比如用户搜的是“怎么给车换轮胎”,任何时候用户搜索都能获得曝光。

从“养”号的角度看,当然熊掌号机会更大。

第四,在百度内部,熊掌号与百家号双管齐下

没错,人们很容易想到百家号,那不也是一个内容分发的产品么?但其实这两个产品的逻辑截然不同,而且分发的量级也不一样。熊掌号和百家号,都将成为百度在大内容战略上的两个支柱。

百家号的商业逻辑是“信息流广告”,熊掌号刚才已经说了——多半是从服务中变现。
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最后一点,姐认为,其实百度做熊掌号的“真实目的”,其实是为了AI!

第五,未来百度可以通过熊掌号向外输出自己的能力:支付、AI。

费了这么大劲,百度做熊掌号的下一步,其实是输出自己未来的核心能力——什么支付啊,什么AI啊,能接上的都接上,能输出的都提供。

例如小红唇这样的内容、服务号,入驻熊掌号后,就可以接入百度的支付和刷脸功能。

说不定用不了多久你就可以在熊掌号上小红唇的账号中测试一下自己的脸适合什么发型,小红唇的测试结果就会告诉你:亲,你是个大方脸,应该梳个带刘海的头,穿深色衣服……

杨姐甚至几度怀疑,这才是百度建熊掌号的真正目的。

毕竟,百度的核心能力未来将要转到AI上,而AI的应用无疑需要越多的第三方机构来使用,再通过调动这些AI技术来服务于C端。

这些能力多半并不是通过授权方式来许可使用,而是通过调取次数来结算,因此百度需要现在就让大家——不仅仅是内容创业者,还有服务提供商们早早就进入熊掌号,这就好比腾讯,用QQ跟大家先建立个联系,在获得用户后,再通过QQ源源不断地给用户输送不同的产品。

而百度则是通过熊掌号来做这件事,且中间引入了内容生产者和服务提供商——因为百度未来的AI并不是一个2C的产品,而是一种需要加工后才能为C端服务的能力。

那么百度可以输出什么AI能力呢——图像技术、语音技术、视频技术、语义理解以及增强现实……

那么,一个问题出现了,百度的商业模式恐怕要变!

以前的百度变现,主要靠搜索广告。但未来,可能会依靠用户购买和服务后百度从中来个小提成。

此外,如果用户通过第三方服务商获得了百度的AI服务,百度还可以获得技术使用费。

比如说,某个公司的账号提供一个服务:上传照片并付费2元,就可以给你和爱人未来的孩子画像!这个功能要调用百度的人脸识别、模拟算法等等AI功能,那么百度还能从2元的服务费里获得0.5元的AI使用费!

这样看来,未来的熊掌号还会改变百度在AI时代的商业模式!



杨姐点评:

其实在某种程度上看,百度建立了一个没有边界的淘宝!

我们每次登陆淘宝,用得最多的一种购物方式是什么——搜索,对不对?

在很久很久以前,百度和淘宝曾经打过一仗,淘宝封杀了百度蜘蛛爬虫。当时淘宝给外界的解释是,百度的爬虫将破坏淘宝上以用户评价为核心的排序原则。但在杨姐看来,其实这件事的本质是什么呢——淘宝深深地怕用户以百度为入口,都去百度的搜索上搜产品,这样淘宝自己的直通车就没法卖了。

好,当初这一仗,就算是淘宝赢了,用户此后只能通过淘宝首页的搜索来寻找自己想要的产品,百度没有能够成为所有商家们的入口。

今天,我们反过来想想,当年百度没有做成的事,今天是不是在以另一种方式来做——让所有的商家入驻熊掌号,不就相当于在熊掌号上做了一个“无形”的淘宝?

每个商家自建店铺,把商品都在熊掌号同步,百度的搜索则帮助用户可以快速找到这些商品和服务。

注意,现在无论是淘宝商家还是APP运营者,获取新用户的成本都在不断攀升——如果去中心化成功,那么为什么微信公众账号和APP的粉丝获取成本会越来越高?

怎样解决获取流量成本巨高这个问题?

微信每天只能最多发8条信息,一些大的资讯网站每天会发布近千条信息,微信如何能够承担这个内容创作者的需求?

或许现在能够看到的、可行的解决方案只有搜索:百度用搜索把读者带到你在熊掌号上,读者可以找到那些没在首页上的长尾内容。

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250 个回复

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小,柔情、 来自手机 金牌原创 2018-3-19 16:10:05
垃圾内容,路过为证。
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餦街舊魜灬 来自手机 金牌原创 2018-3-19 18:42:18
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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Lemon-青柠 来自手机 金牌原创 2018-3-19 21:19:33
非常好,顶一下
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icefox57 来自手机 金牌原创 2018-3-20 15:20:09
不错 支持下
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香味少女° 来自手机 金牌原创 2018-3-20 19:43:09
学习下
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支持支持再支持
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Forbidden°禁忌 来自手机 金牌原创 2018-3-21 13:19:02
珍爱生命,果断回帖。
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前排支持下了哦~
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暖南倾绿 来自手机 金牌原创 2018-3-21 14:56:15
站位支持
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