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愚人节营销:它竟然打败了百度海尔卫龙淘宝支付宝?!

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magicseason 发表于 2019-4-14 16:15:20 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
一年一度的4月1日笨人节曾经已往了,念必很多小伴侣皆正在等待着被“整”一下,可是……

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不妨!固然出有人理您,可是风里雨里,我们的企业可借正在没有辞辛勤天做营销呢。

我们比照了多家企业笨人节营销的单条微专,试图去从传布深度、引爆面、感情等角度,去看看谁家才是最强营销单条?

01、百度:“丘比特”

第一名退场是以“沙雕产物”去吸收眼球的百度,正在本年的笨人节,百度推出了一款齐新的产物:用于情侣间干系改进的「对话式智能交际助脚」 —— “丘比特(Cupid)”正式公布!经由过程察看女伴侣的微心情战行动,判定女死心思,以此去“躲避风险”。而您需求的,仅仅是一!个!女!朋!友!

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大概是因为请求太下,@百度 民专的微专并出有得到太多互动,最年夜传布深度仅3层,固然有@百度百科 @百度网盘 @百度校园 @百度AI 等多个百度旗下矩阵账号的转收, 但也已带去大批互动。

从正里转评下频词去看,固然有“心爱、风趣”的歌颂,但整体词频没有下。

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02、卫龙辣条:“周边”

接下去劈面背我们走去的是@卫龙食物 选脚,卫龙做为辣条界的年夜佬级人物,虽然半个月前的315“辣条门”(那段秘史可睹→315舆情齐复盘:四至公闭范例,哪一种稳赢?)也牵涉到了那位止业老迈,但究竟结果恒久以去的人气鼓鼓犹正在。为了背粉丝效劳,本次卫龙选脚给我们带去的是一系列周边:辣条指甲油/牙膏/漱心火/喷鼻火/T恤/人字拖,另有富得流油连衣裙……可睹卫龙也非常理解本人的粉丝群体,多为爱漂亮的年青时髦女性。俗语说得好:要念魅力下,先要吃辣条。吃了第一包,借要第两包。

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卫龙选脚挨出了“周边”牌,那末成果又怎样呢?从传布深度去看,微专的最年夜深度为4层,最年夜的引爆面@利剑利剑吃吃吃 仅动员了7个两次转收,其次是@卫龙食物 自己,带去5个两次转收。

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从正里下频词去看,喜好、没有错、好评、优良等歌颂占了下风。

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03、OPPO:“打消公布会”

OPPO此次的招式但是“没有走平常路”,先是OPPO消息中间颁布发表打消OPPO Reno公布会打消,但缘故原由居然是副总裁沈义人站暂了腰痛??随后@沈义人Brian 一句:“我腰好的很,以是公布会仍是照旧开吧”的回应,胜利辟谣。

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知微传布阐发显现,@科技好教 的公布实在并已惹起太多存眷,次要是沈义人本人的转收带去了很多的分散,故而传布第一层占比仅20.9%。微专传布最年夜深度4层。

而从批评内乱容看,次要集合正在“腰欠好=肾欠好”的讥讽上,存眷OPPO公布会的内乱容未几。

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04、付出宝:“防骗脚机”

笨人节“没有骗您”,付出宝挑选了产物相干的下科技。那款被定名为“戚念骗我”的欺骗脚机,“具有防骗防匪防假功用,内乱置野生智能助脚战测谎仪,除预判去电能否宁静,借能正在碰到欺骗德律风时启动实声主动应对,反套路骗子。”

从名字便流露出不伦不类,但@付出宝 的单条微专转收量可达9000余次。

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不外那条微专的传布深度可出有转收量那末惊人。数据显现,固然有@微专弄笑排止榜 @英国报姐 @回想公用小马甲 @然后上面便出了 @粽粽粽粽粽粽粽 等营销号段子脚、和@全能的年夜熊 @好评君 @数字尾巴 等年夜V动员,微专的最年夜传布深度也仅5层。

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幸亏网友的评价仍是正里占多数,很多暗示“优良、等待、撑持”的人号令讲:“出个实的防欺骗脚机吧,让更多的人没有要再受骗被骗。”

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05、淘宝:“水箭快递”

道完了付出宝,我们去看看淘宝。那一次的营销比试中,淘宝选脚试图以“快”与胜。取蓝箭航天结合启动的“宝箭”方案,用水箭收快递,环球网购“1小时”任务必达,那个“年夜饼”,淘宝称估计3-5年完成,可是1000元的快递费,估量便没有是大家皆掏得起了……提及去在坐列位能否借记得,我们原来上淘宝的目标是为了省钱?

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淘宝一脱手,传布最年夜深度上降到了6层。而带去两次转收较多的引爆面,则多为航天、军事范畴的KOL。如@China航天 、协作圆@LANDSPACE蓝箭航天 ,和@风没有悲-军事 等。

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不论淘宝是开顽笑仍是认真,网友但是开端“等待”了,有讥讽讲“那是购得起工具用没有起快递的节拍?”另有网友戏称:“到达后,支货人评价后才可翻开舱门。好评开门,好评引爆。”

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06、海我:“肥次裤衩”

已经被称为三十万蓝V总教头的@海我 ,现在照旧活泼正在微专仄台的各个角降。正在本次笨人节营销比拼中,也推出了十分十分具有品牌文明、小我私家特征的产物:“肥次裤衩”。

那款取海我兄弟同款的裤衩,具有“主动拍屁屁功用,八重定位粗准保护,SOS一键觅呵责,用时三年偷摸研收,两次迭代晋级”,让您立即坐拥老牌网白同款。

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网白同款裤衩也得到很多喝采声。@海我 的单条微专传布最年夜深度达6层,取淘宝不异。但传布的引爆面中年夜V较少,多是一般用户。“赞、创意”让人“实在心动了”,另有很多网友暗示“摆设上了!”

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07、旺仔:“家家旺家具”

最初进场的选脚气力超群,胜利成为本次角逐中独一转收量破万的选脚。他便是以心爱俘虏了万千女童取少女的——旺仔。旺旺团体尾席营运民@Matt旺家 公布微专,颁布发表了“家家旺”方案,同时“家家旺”401系列家具更是行将上市,“家家旺 万家家!”

心爱的形状、恰如其分的设想,无一没有表现着“旺仔”的气势派头。家家旺但是让亿万少女们心动了,更是登上微专#心动惹!念要具有!#的新颖事话题。

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破万的转收,胜利分散,旺仔的微专最年夜传布深度也下达10层。取靠近万转的@付出宝 不异的是,旺仔的引爆面中也有@M年夜王叫我去巡山 @太皇太后您有喜啦 @江北年夜家花 @夏目家的小诗哥 等段子脚营销号,但实正动员较多转收的是@夜猫年夜猫 ——@-岚舞- ——@扶他柠檬茶 那一传布链。

网友也纷繁暗示“心爱、喜好、都雅”,很多用户更是“绝望”于只是笨人节脑洞,期望旺仔思索下将脑洞变成理想。

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看了以上笨人节营销案例,正在您心中,谁是最强?


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精彩评论15

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28587186 发表于 2019-4-14 16:15:59 | 显示全部楼层
 
最失败的两款支付产品:百度支付跟中国移动的移动支付
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雪骄 发表于 2019-4-14 16:16:46 | 显示全部楼层
 
杜蕾斯居然缺席
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ADUPREce 发表于 2019-4-14 16:17:17 | 显示全部楼层
 
老子还真信了你淘宝打算用运载火箭往美国本土送快递呢!那不是抢东风快递的业务吗?
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HacPGMzo 发表于 2019-4-14 16:17:31 | 显示全部楼层
 
都不如浙大的家里有矿优秀
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※鱼鱼╰☆ 发表于 2019-4-14 16:18:22 | 显示全部楼层
 
华为要出单反了你们知道吗?还附带打电话功能
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oscarlo 发表于 2019-4-14 16:19:13 | 显示全部楼层
 
营销做的真好,可吃起来真难吃,还是良品铺子的辣条好吃[泪奔]
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cnco 发表于 2019-4-14 16:19:22 | 显示全部楼层
 
防腐剂重得吓人,不明白还有那么多人去吃
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迈进punrbp 发表于 2019-4-14 16:19:59 | 显示全部楼层
 
百度啥时候出支付了?
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HPCDbcwu 发表于 2019-4-14 16:20:30 | 显示全部楼层
 
沈义人最近人设刷的厉害啊
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