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浅析语言元功能在英语广告词中的运用

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zwh89 发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
现今社会,跟着商品经济的快速开展,告白曾经浸透到人们糊口的各个圆里。做为告白主要构成部门的告白言语笔墨---告白英语,逐渐从英语家属中脱颖而出,以其共同的气势派头,宏大的吸收力战压服力,激起很多告白教家、言语教家对它的研讨。而正在告白言语中,祈使句的使用非常普遍。本文从体系功用言语教的元功用动身,对英语告白中的祈使句从3个差别的角度停止阐发。从人际功用去看,告白中接纳大批的祈使句,意正在压服战促使读者或听寡对 产物从心动转背动作;从经历功用去看,告白中大批接纳某些动词,既可到达简明,转达疑息的结果,又可增长了言语的表示力,从而促使消耗者对产物结果做出反应;从语篇功用去看,告白词中常接纳精练的句子,一会儿便能捉住人们的视野或听觉,惹起人们的爱好。

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[Abstract] With the fast development of commodity economy in our society, the advertisement has already permeated through all respects of people's life. As an important constituent of advertisement language and writing --- advertisement English, gradually from English family blooming,By its Unique style and persuasive power,Arouses many advertisements scientists and linguists to its research. .In the advertisement language, prays causes the status which the sentence holds extremely important place. This article embarks from the system function linguistics pure principle function, prays to English advertisement in causes the sentence to carry on the analysis from 3 different angles. Looked from the interpersonal function that, in the advertisement uses massively prays causes the sentence, is for the purpose of persuading and urging the reader or the audience takes the action; Looked from the experience function, advertisement intermediate frequency with certain verbs, both may achieve concisely, transmits the information the effect, and might increase the language expressive force, thus urged the consumer to make the feedback; Looked from a language function that, in the advertisement often uses the succinct sentence, can hold people's attention Immediately and arouses people's interest.

弁言 体系功用言语教家M.A.K.Halliday建构的体系功用语法指导我们对详细语境中的言语利用停止客不雅的形貌,从而挑选得体的言语表达形式,同时,该功用语法也有益于我们阐发一样平常糊口中的言语使用,进而更好的大白战把握此中的纪律. Halliday提出了元言语功用实际(a theory of metafunctions of language ), 即人际功用(interpersonal function)、经历功用(experiential function)、语篇功用(textual function).人际功用表现社会干系。经历功用指的是人们用言语去议论他们对天下的经历(包罗心里天下),用言语去形貌四周所发作的变乱或情况。语篇功用使语境内乱容相干联。(Halliday,1994). 做为传布疑息的手腕,告白语以其简约、活泼、形象,富于豪情颜色战传染力的词语吸收浩瀚消耗者的眼球。贸易告白言语是言语奉劝功用的一种使用情势,它的最间接的目标是惹起读者对某种商品的留意战爱好,使这类商品深深天进进读者或不雅寡的影象当中,而且因而而对该产物发生爱好进而采纳动作---购置这类商品。正在告白英语中,祈使句之以是被大批利用,缘故原由便正在于祈使句自己有恳求、号令、召唤人们做某事的功用。 Ⅱ言语元功用阐发下文将用Halliday提出的元言语功用实际对英语告白中的祈使句停止阐发。

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人际功用言语最主要的社会用处便是人际功用,人们经由过程它成立并保护本人的社会职位。“言语用于成立战保持社会划定规矩,此中包罗利用言语自己所发生的寒暄脚色—如发问者战答复者脚色,便是正在我们发问或答复成绩呈现时的…如许一去,社会群体便被分隔,个别的身份获得确认战增强,经由过程小我私家取别人的互动,言语也使小我私家的特征获得表达战开展….”。

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告白词也便是经由过程捉住读者或不雅寡的留意力,正在几十秒的工夫内乱,阐明来由,煽动豪情,给人以深入印象,并尽量促令人们对产物发生爱好而采纳动作。功用语法以为,寒暄中次要有两个行语脚色,一个“赐与”(giving),另外一个是“需供”(demanding);来往中所交流的能够是货色战劳务(goods-&-services),也能够是疑息(information).人们能够经由过程言语(如用陈说句)去赐与疑息,也能够用言语(如用疑问句)去暗示对疑息的需供。假如把两个寒暄脚色战两种交流物组开起去,便组成四个行语功用,即供给(offer)、陈说(statement)、发问(question)战号令(command)。那四个行语功用能够经由过程语法上的语气鼓鼓去表现,“号令”那一功用普通由祈使句去表现。

但那其实不意味着,正在告白语篇那一特定的寒暄过程当中,祈使句只是用去暗示“号令”。由于,从寒暄单方的干系去看,告白主是出有资历、权益或任务抵消费者收回“号令”,他也不成能用“号令”的口吻来请求消耗者购置某一产物或承受某种效劳。

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因而,正在告白那一特定的语篇文体中,祈使句凡是用去暗示没有包罗“号令”的其他“恳求”意义。上面请看真例: . Just do it. 尽管来做。 ------耐克活动鞋 The taste is great. 滋味好极了。 -----(雀巢咖啡) Good to the last drop. 滴滴喷鼻浓,意犹已尽。 -----(麦斯威我咖啡)从上里两个例子,我们能够较着看出,告白商没有是正在背消耗者收回号令,而是恳求或倡议消耗者享用雀巢咖啡战麦斯威我咖啡。

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我们明白,祈使句普通出有主语,那被看做是无标识表记标帜的(unmarked)。但究竟上,祈使句有其逻辑意义上的主语。正在告白英语中,告白商凡是接纳差别的“逻辑主语”,背消耗者宣扬他们的商品。上面举例来讲明:(3)(You) Take TOSHIBA, take the world. 具有东芝,具有天下。 ----(东芝电子) (4)(You) Come to where the flavour is. Marlboro Country.惠临风姿之境——万宝路天下。 -----(万宝路卷烟)那里,告白商用第两人称“You”,背消耗者提出倡议。(5)(we) Obey your thirst. 从命您的盼望。 ---(雪碧)(6)(We) Ask for more. 盼望有限。 ------(百事盛行鞋)此处,告白商用第一人称,背消耗者供给产物疑息。偶然,告白商也用 “let”指导出第三人称,引见本人的产物。比方:(7) Let's make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子)从例(7),我们可知,告白商正在背消耗者引见飞利浦电子。

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从上里的阐发能够看出,告白语篇的收话者出有资历、权益战任务去号令被他们看成“天主 ”的消耗者来做或没有来做某事,但他从体贴消耗者的角度去 “嘱咐”或“提示”他们来消耗既是开情的也是公道的。

经历功用正在一样平常糊口中,人们能够用言语取他人攀谈,也能够用言语议论客观天下战客不雅天下中的事物、神态、工夫和对天下的熟悉(包罗豪情、疑息、思惟等)。言语的这类功用正在功用语法中称为 “经历功用”。

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当我们从经历功用去阐发言语时,普通偏重于疑息的内乱容,即发作了甚么事。告白英语中常常利用一些单音节动词,如make, buy, try等,目标正在使告白英语简约活泼,内乱容了如指掌。G. N. Leech正在他的English In Advertising中指出,告白中以下动词最为经常使用:make, come, get, go, use, give, have, see, keep, take, buy, taste,等等。

固然那些动词自己的寄义各没有不异,但皆是用去暗示告白商或所宣扬产物取消耗者之间干系的。我们能够把那些动词分为三类:

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暗示消耗者利用某种商品的行动战历程。如:Take, use, have, try, etc. E.g.: (8) Make yourself heard.(Ericsson)了解便是相同 ----(爱坐疑) (9) Share moments. Share life. ------- (柯达菲林) 告白商利用那类动词,很明显是催促消耗者立刻购置他们的商品。

暗示消耗者关于某中商品的获得战具有。如:Have, get, give, buy, keep, etc. E.g: (10) Start ahead. (Rejoice) 胜利之路,重新开端。 ----(飘柔) (11) Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment) 津润心灵的窗户。 ------(庞氏眼揭片) (12) Focus on life.(Olympus) 对准糊口。- ----(奥林巴斯)

暗示消耗者关于某种商品的喜欢水平。如:Like, love, need, feel, etc. E.g.: (13) Feel the new space. 感触感染新地步。 -----(三星电子) (14) Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝适口可乐。 -------(适口可乐)

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影戏海报告白常常用取影戏标题问题相干的句子归纳综合剧情,让不雅寡不由得念进影院看个终究。(15)Everyone wants to be found ------Lost in Translation 《丢失东京》 (16) What's eating you? ------Jeepers Creepers 《惊心食人族》 (17) The trap is set ------- Entrapment 《偷天圈套》那些简朴的句子是人们糊口中常常睹到刀的并且会硬气鼓鼓人们猎奇心的。它们的使用,契合告白言语一针见血,浅显并琅琅上心的特性。 3语篇功用语篇功用指的是疑息是怎样表达的,它偏重肯定主位身分。正在功用语法中,主位是疑息的肇端面,是小句的开端面。主位有标识表记标帜性(markedness)战无标识表记标帜性(unmarkedness)之分。正在祈使句中,谓体充任主位;假如谓体前里有否认身分(如Don’t)或增强身分( Do),则它战谓体一同充任主位;假如谓体前里有Let’s ,则由Let’s零丁充任主位。

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凡是一则告白必需要以有限的篇幅,正在几十秒内乱,转达尽量多的疑息内乱容。普通皆是将最主要,最能吸收主顾视觉的疑息放正在开端,以便不雅寡或读者了如指掌,节流消耗者的工夫。(18)From Sharp minds, come sharp products. ----------(夏普产物,去自聪慧的结晶。)(19)Where there is a way, there is a Toyota. ------(有路便有歉田车)(20)Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。 -----(雷达牌驱虫剂) 例(18)中,Sharp正在本句中呈现两次,一个是产物称号,一个凸起了起产物是聪慧的结晶到达了“一举两得”的感化。例(19)中,是谚语“where there is a will,there is a way “的转化,一个“Where”一个“there”正在句子中组成前后照应,给人一问一问的觉得,那既可到达活泼、风趣战有目共睹的结果,又可有用的传布商品疑息。例(20)中,“Bye Bye Bye ”增强语气鼓鼓,同时能即刻吸收消耗者的留意力。那则告白同时也用了“反复 ”那个建辞。

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从中我们能够看出,告白商确实是别开生面,勉力是本人的告白巧妙新奇,引人瞩目。 Ⅲ完毕语本文次要援用韩礼德的元言语功用实际,从人际功用、经历功用战语篇功用三个圆面临告白词中利用的祈使句停止阐发。阐发表白,经由过程对告白那一特别语篇的功用语法阐发,我们能更好天文解告白词的内涵意义,从而减深对告白语篇的熟悉。而祈使句频仍呈现正在告白词中,能更好天奉劝战促使读者或听寡更快天采纳实践动作,从而到达商家对产物停止告白宣扬的目标。

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精彩评论4

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xiaoyu66 发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
 
无论是不是沙发都得回复下
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心心星星 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
 
报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。
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小代言ヽ 发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
 
顶起出售广告位
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Viewer 发表于 5 天前 | 显示全部楼层
 
路过 帮顶 嘿嘿
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